读创/记者商报记者  姚嘉莉

世界最大玩具零售商美国玩具反斗城近日宣布破产的消息犹如炸弹般引发热议，这对全球最大的玩具生产出口基地——中国的玩具产业会造成什么影响？未来广东乃至全国玩具产业前景如何？3月21日，借第30届广州国际玩具及模型展览会、第9届广州国际童车及婴童用品展览即将在广州举行的契机，记者就有关问题采访了行业协会负责人和企业代表。

国内玩具反斗城仍在加速扩张 深圳目前有7家

企业线上销售额占全年2至3成

对于记者的疑问，广东省玩具协会会长李卓明回应说，“美国玩具反斗城是世界知名玩具零售商，它破产的消息固然令业界不胜唏嘘，但所谓一鸡死一鸡鸣，某个旧渠道消失很快会出现新的渠道替代。像玩具反斗城等一些零售商的兴衰，尽管会造成一时市场波澜，影响某些关联企业的产品销售，但对整个社会的玩具消费需求不会产生太大影响。”

“玩具反斗城目前破产清算的是英国和美国业务。玩具反斗城亚洲作为独立法人，其主导的在华业务应该不受影响。”有行业人士如此告诉记者。该行业人士透露，有消息称玩具反斗城美国大股东有意将股权出售给香港某企业，但对方不敢接受，未来玩具反斗城如何发展目前确实难以预测。

据了解，玩具反斗城自2006年起持续大规模在中国开设门店达140多家。目前在广东省有15家专卖店，其中7家在深圳。在宣布申请破产保护后，玩具反斗城仍在中国加速市场拓展。去年10月1日，在重庆、广州、深圳等多个城市同时开设10家门店，目前所有门店经营运行正常，未出现门店关张人员失业或供货商拒绝供货等负面消息。

李卓明认为，美国玩具反斗城的破产主要是经营思路跟不上，目前国内的玩具反斗城经营利润还是可以的。但未来经营如何，架构是否重建还是未知数。作为终端销售，其经营成本还是较高。不过，目前国内孩子王等其他品牌的连锁经营做得不错。

记者还了解到，受电商的影响，玩具销售渠道商超百货和区街小店近年呈下降趋势，但网上销售发展迅速。目前企业线上销售额（包括B2B和B2C）大概占全年销售额的20%－30%，国内电商平台上，玩具畅销产品以积木、毛绒、婴儿玩具等传统产品为多。

去年中国玩具产品出口金额创10年来最大增幅

广东玩具产业不再以加工贸易为主

玩具反斗城在美国宣布破产，乐高积木的欧美市场业绩持续下滑……可见，近几年世界玩具市场并不景气。然而，中国玩具市场的成长空间令人瞩目，广东玩具产业的发展更是不容小觑。“广东是中国最大玩具生产和出口基地，中国70%世界50%以上的玩具由广东企业生产。”李卓明铿锵有力地说。

作为世界最大的玩具生产和出口基地以及世界第二大玩具消费国，中国去年玩具行业依然是产得多，卖得好！数据显示，去年中国玩具行业运行总体良好。据国家工信部和统计局等相关部门的数据，去年行业主营业务收入2357.1亿元，同比增长8.5%；利润总额127.8亿元，同比增长8.8%；全国有一定规模的玩具生产企业估计超过7000家，仅是有出口纪录的企业2016年便已有9659家。

值得关注的是，去年中国玩具产品出口金额创出2007年世界经济危机发生后，10年来最大的增幅。据统计，全年玩具出口441.5亿美元，同比增长31.2%，其中传统玩具出口金额239.61亿美元，同比增长30.4%。世界玩具市场上销售的产品超过70%由中国制造，欧美市场更是超过80%。广东依然是中国玩具出口第一大省，全年产品出口227.06亿美元，同比增长24.1%，占全国玩具出口总金额51.49%，其中传统玩具出口130.43亿美元，同比增14.36%，占全国出口金额54.47%。

另据海关总署统计，今年前两月，中国玩具出口212.7亿元人民币，同比增长28.9%，形势乐观。

李卓明会长特别提到，以上数据是海关统计的，由于存在企业产品出口数据迁移情况，广东玩具出口金额占全国的比例要比统计数据大。特别是传统玩具，仍然占全国70%左右。李卓明解释道，企业产品出口数据之所以出现迁移，一是由于铁路交通的发展，广东企业在内地设的分厂通过当地将产品直接送达欧美国家；二是在国家“一带一路”政策下，西北省份为了鼓励出口出台相应奖励办法，吸引广东企业合作，数据因此也合并过去。例如甘肃、新疆等地原来的玩具企业寥寥无几，但去年玩具业同比增长速度惊人。

值得一提的是，素以“加工贸易”为主的广东玩具产业，2017年产品以“加工贸易”方式出口所占的份额同比继续下降9.7%，已从改革开放初期的90%以上，下降到仅占42.52%，意味着产业转型升级取得重大进展，占全国玩具产能70%的广东玩具产业实际上不再以加工贸易为主。李卓明说，经过多年努力，一些国内品牌已经能够与进口产品分庭抗礼，尤其许多创新产品像科技类玩具的机器人、遥控飞机和车模等，明显没有国外品牌能够与中国产品竞争。

现在的孩子喜欢玩“动漫”“游戏机”还有拼“智力”

国内儿童人均消费295元左右

据了解，欧美国家仍是世界主要玩具消费市场，约占全球60%份额。2017年欧美玩具市场销售理想，年初指尖陀螺风靡市场、哈驰魔法蛋（Hatchimals）、超市小精灵（Shopkins）等收藏类产品全年畅销，圣诞节玩具热销期间，美国甚至有黄牛党把售价14.99美元的指尖猴在网上炒到200美元，从而惊动国会议员发声干涉。新兴市场的玩具需求同样喜人。以广东为例，去年广东玩具对拉丁美洲出口金额同比增长31.4%,非洲增长60.4%，对金砖国家印度增长162.5%，俄罗斯84.1%，巴西35.6%，南非33.4%。根据各国海关数据估算，去年世界玩具市场消费约为898.7亿美元。其中美国占33.8%、欧盟26.4%，中国仅次于美国，占全球消费9.6%。

从国内玩具消费市场来看，综合对全国百货商超、各大批发市场、淘宝京东等电商渠道全年的监测情况， 动漫IP衍生玩具、拼插积木、科教玩具、儿童机器人等类别产品全年销售畅旺。上半年指尖陀螺曾带起一波市场狂潮。此外，“超级飞侠”IP衍生玩具、手抛泡沫飞机等产品热销甚至卖到断货。

据分析，2017年国内玩具市场销售同比增长5%，消费约为680亿人民币，儿童人均消费295元左右。由于人民生活水平提升，尤其年轻一代父母消费观念转变，价格较贵的进口品牌玩具销售仍保持强势，全年产品进口10.82亿美元，同比增长4.35%。进口产品凭借良好的品牌知名度在中国市场上竞争力很强。其中进口模型相当畅销，“其他按比例缩小的全套模型组件玩具”进口数量同比增长49.84%，金额更大增95.56%。

“随着生活水平不断提高，消费升级明显，目前可开发儿童智力、提高孩子创新能力和动手能力的玩具大有市场。”广东乐博士教育装备有限公司常务副总经理吴少君告诉记者，已进驻深圳200家幼儿园的“乐博士”充分运用“STEAM”新理念，着力打造本土教育科技品牌，融入国家教育改革的大方向。

记者从广东省玩具协会了解到，去年国内较为畅销的玩具主要有三类：一是动漫IP衍生品。受《汽车总动员3》《神奇女侠》热播影响，相关衍生品在欧美较为畅销，成为市场一抹亮色。国内IP《超级飞侠》《猪猪侠》继续发力，衍生玩具很受欢迎。二是智力玩具，像积木、拼图、机器人等是长年较为好卖的产品。三是游戏机市场需求复苏。去年由于游戏巨头索尼公司推出新一代主机，不少游戏迷因而更新设备。去年游戏机市场产品销售理想，推动我国2017年游戏机产品出口大幅增长，“其他视频游戏控制器及设备”出口数量同比激增45.65%，金额达到32.27亿美元，增长373.39%。

对于中国玩具产业未来发展前景，业界人士一致看好。2018年预计欧美经济会进一步回暖，按国际货币基金组织（ IMF）预测：2018年全球经济将稳健增长达到3.8％，高于2017年的3.7％，因而以出口为导向的中国玩具产业相信会保持兴旺。素有“中国玩具市场风向标”之称的广州国际玩具展同样也将创下另一个“高峰”。据了解，今年第30届广州国际玩具展面积扩大到10万平方米，同比增长23%，设近4000个展位，但仍供不应求。受“指尖猴”等创新产品去年全球热卖刺激，预计今年展会上将有更多新产品亮瞎眼。