读创/深圳商报记者 于雪

一夜之间，朋友圈被一支预告片刷屏了：《啥是佩奇》。

这支8分钟的预告片，将中国人的乡愁与时下热门的大IP衔接在了一起：一位生活在在大山里的留守老人李玉宝，为了给他城里的三岁孙子准备春节礼物，问遍全村“啥是佩奇”，最后用鼓风机手工造出了一个“硬核佩奇”。

△粉色的、圆圆的小猪。

中国传统的猪年，加上小猪佩奇所代表的抖音、B站等“青年亚文化”，通过一个乡村老人的追问，演绎出城乡文化差距、传统家庭模式的转换以及社会飞速发展带来的文化断层。

像若干年前那部电影《钢的琴》一样，正正切中了很多人心中的痛点。

这支预告片被称为“2019年开年最惊喜营销”也就不稀奇了。

差点被枪毙的预告片

作为今年春节档电影《小猪佩奇过大年》的预告片，电影出品方阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷说：《啥是佩奇》差点被枪毙。“这么个动画片搞这么大宣传片预算，而且看起来和电影关联度也不高啊？所以我差点一脚把我们宣传负责人踢出去。”

但在宣发团队的坚持下，短片找到了合作方的资金，最终短片得以拍摄完成。“任何时候都要相信团队的年轻人。”李捷说。

“现在还有点懵”，尽管做之前就冲着刷屏去的，但导演张大鹏还是表示超出预料，他同时也是《小猪佩奇过大年》的导演。这支预告片拍摄于张家口，两天拍完，鼓风机的灵感其实早就有了，这两天刷屏时感动国人的“点”跟拍摄时英方团队的“点”不同，张大鹏说，英方团队看到剪窗花那场戏时哭了，“感动他们的不是语言，是画面和音乐，足够了。”

△张大鹏发文回应“刷屏”。

当然，《啥是佩奇》预告片同时也激起争议，批评者指出它“以城乡对立作为笑料”。张大鹏解释说：“你带着这种偏见去看，才会想这个问题。其实，内核都是一样的，甭管是留守的老人，儿子在外面打工也好，咱们也是一样的，我有时候会忽略我的父母，离得很近，我可能忽略他，很长时间不去看他。我们看是内核本身。”

△张大鹏。

小猪佩奇能否成为春节档一大变量？

在今年强者林立的春节档，有14部新片上映，《小猪佩奇过大年》的竞争对手，不仅是国产大IP《熊出没》，还有《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》等其他强片。

《啥是佩奇》的刷屏，为《小猪佩奇过大年》带来了一定的票房增量。截止1月19日上午12时，《小猪佩奇过大年》在淘票票想看人数达到5.8万，猫眼想看人数3.2万，预售已经上升至春节档影片第七位，预售额为490万。这样的预售数字，在2月5日1.4亿的总预售票房中，还仅仅占了小小一席。

预告虽好，最终决定《小猪佩奇过大年》票房数字的，还是上映之后的观众口碑和影片质量。

佩奇这只来自英国的“粉红小猪”，自从2015年引入国内之后，上线一年累计播放量就超过100亿次。而据eOne 2017年年度报告显示，佩奇每年在全球可创造超过12亿美元的零售额、拥有800多个授权商。预计到2020年，全球零售额将达到20亿美元。

电影《小猪佩奇过大年》由阿里影业跟版权方eOne合作拍摄，为了在春节档吸引更多中国家庭走进影院，实现“一拖二”票房增量，这只“英国小猪”彻底进行了一次本土化。

不仅将“小猪佩奇”和中国传统节日做结合，还专门设计了国宝熊猫双胞胎的角色，角色名字也是中国食物“饺子”“汤圆”，加上舞狮和包饺子等各式各样的中国春节习俗，以及真人和动画结合，想不出来还能有更“中西合璧”的呈现方式了。

△《小猪佩奇过大年》由朱亚文、刘芸和小猪佩奇共同出演。

而“过于优秀”的预告片《啥是佩奇》带来的风险，将是预告片风格与《小猪佩奇过大年》电影本身低龄化的差异，带着过高期许走进影院的观众们，会不会因落差感而带来反弹呢？

佩奇相关概念股迎风起飞

与预售票房的不温不火式增量形成对照的是，《啥是佩奇》1月18日的刷屏带动了相关的婴童概念股股价于当日午后异动拉升。

奥飞娱乐，与佩奇版权方eOne合作，18日大涨5%。

幸福蓝海，电影《小猪佩奇过大年》联合出品方之一，18日涨3%。

邦宝益智，小猪佩奇的IP授权产品，盘中一度涨停。

《啥是佩奇》中有广告露出的中国移动（00941.HK），也上涨了0.25%，中国移动关联方咪咕文化科技有限公司参与了《小猪佩奇过大年》的发行工作。

电影出品方阿里巴巴影业，18日也涨了1.59%。

还记得《泰囧》横空出世那一年，光线传媒市值暴涨33亿。

那么，今年的春节档，又是哪一部电影，会写下票房拉动股市的传奇呢？