读创/深圳商报驻穗记者 姚嘉莉/文、图

8月6日，有“中国玩具市场风向标”之称的“第32届国际玩具及教育产品（深圳）展览会”延迟半年后在深圳国际会展中心（新馆）举行，1300家来自8个国家和地区的参展商参与这一年度盛事，其中不乏方特动漫、星辉、森林木等多家深圳企业。据悉，该展会是今年国内首个举办的大型国际玩具专业展览会，将给企业带来开拓华南市场的机会，进而改善我国玩具出口下滑的局面。

熟悉的IP，数万计的玩具新品……宽敞明亮的深圳国际会展中心里，玩具总动员！方特动漫重磅推出的《太空鼠一家》和《绽放瓢虫少女》等IP矩阵在展馆惊艳亮相，备受欢迎，吸引合影者无数。以安全教育类为主的深圳森林木文化传播有限公司带来《警车联盟》IP。该公司品牌合作相关负责人江雅旻告诉记者，今年在产品方面受到疫情影响较大，但影片的话就有所提升，2019年获评优秀动漫，并得到政府支持。未来将加大力度在安全教育方面的动画片，并随之做些玩具产品的开发。

记者巡馆一圈发现，受疫情等因素影响，企业或多或少都受到影响。有数据显示，今年1-6月中国玩具出口连续负增长，1-2月同比下降25.7%，3月下降16.1%，4月下降13.5%，5月下降11.8%，6月下降9.1%。广东作为我国最大的玩具生产和出口基地，2019年广东玩具出口215.09亿美元，占全国份额69.1%。从数据看，虽然情况有逐步好起来的趋势，但行业受到的冲击不言而喻。

此次到深圳参展，各企业充满期待。作为主办方之一——法兰克福展览（香港）有限公司高级总经理温婷在开幕式上表示，该展首次从广州移师到深圳，并增加了全新的深圳授权展，力促授权品牌与其他行业跨界融合，将使参展商和卖家能够利用深圳这座城市独特的优势，乘着大湾区的强劲发展，进一步促进行业的交流和发展。首次独立成展的深圳授权展迎来逾百家授权商及代理商，当中包括一些管理或代理知名动画角色的公司，如超级飞侠、萌芽熊、爆笑虫子、会说话的汤姆猫家族等。

广东省玩具协会会长李卓明介绍，年初为抗防疫情蔓延不少城市实施社区隔离，不少玩具企业一度“停摆”，但随着我国新冠肺炎疫情逐步缓解，4月开始国内玩具销售率先显现回暖态势，儿童节前甚至出现了销售小高潮。值得关注的是，新冠肺炎疫情期间玩具网上销售不仅没有下降反而增长迅速。不少家庭为使孩子安心居家往往会在网上购买玩具，积木拼插类玩具、玩偶、童车等产品在电商平台上较为俏销。国内的主流电商平台“淘宝”“天猫”“京东”等，今年一季度的玩具销售数据明显增长，“京东”更得益于其自身有较强的产品投送能力，销售同比上升55.2%。据广东省玩具协会综合研判，2019年玩具网上销售占比估算达35%，约为297亿元人民币。今年新冠肺炎疫情爆发，促使更多的民众消费习惯改变，预计未来玩具网上销售的占比会进一步提高。

值得一提的是，本届深圳国际玩具展“电商元素”非常突出。李卓明表示，目前国内外对新冠肺炎疫情的防控已成常态化，玩具传统销售渠道如商城、超市、批发市场等短期内受压，而电子商务、跨境电子商务等网销渠道则迅速填补空白，发展很快。深圳是我国电商和跨境电商产业的主要聚集地之一，仅在深圳，跨境电商小卖家已经超过15万家。通过前期的宣传工作和大力邀约，本次展会有大批电商、跨境电商入场参观采购，与深圳国际玩具展数千玩具企业积极对接，激发产业潜能。他肯定地说：“中国玩具产业领先世界的优势短期内不会改变。”

疫情爆发后，传统外贸明显受阻，海外很多消费者外出购物不方便，从而转向线上消费。而中国跨境电商商品，海外消费者接受度比较好，这促使跨境电商取得较大增长。记者了解到，今年5月前，广东可儿玩具有限公司的外贸业务受疫情影响比较大，但其加强了跨境电商的拓展。数据显示，可儿玩具上半年跨境电商B2C（企业对消费者）业务同比增长25%左右。千童星食品（深圳）有限公司有关负责人介绍，他们在阿里巴巴国际站做跨境电商B2B，今年以来下单数量、询盘量都有增长，大概是2%-3%左右。