读创/深圳商报驻穗记者 姚嘉莉

1400多家企业同场竞技，数十万计新品全球首发亮相……疫情影响之下，玩具经济今年将玩出什么“新玩意”？记者从广东省玩具协会获悉，今年全球首个大型玩具专业展览会——“第33届国际玩具及教育产品（深圳）展”——将于3月30日到4月1日在深圳国际会展中心举行，“第12届国际童车及母婴童用品（深圳）展”“2021国际授权及衍生品（深圳）展”同期展出。

受疫情影响，我国经济生活发生重大变化，玩具领域亦无可法避免。作为世界最大玩具生产和出口国，去年我国玩具产业运行一度备受打击，1-2月产品出口同比急剧下降25.7%。今年二季度在国家复工复产政策扶持下企业生产逐步回复正常，全年玩具出口2317.3亿元人民币，同比增长7.7%，显示出中国玩具产业强大的韧性。

产能恢复，全球玩具市场格局也悄然发生改变。虽然欧美国家仍是世界最大玩具消费市场，但新兴经济体国家玩具消费正快速增长。广东作为全国最大玩具生产和出口基地，去年疫情下玩具对欧盟27国出口同比下降5.4%、北美自贸区下降0.64%，但对东盟出口增长9.09%，中东增长10.8%，对一带一路沿线国家出口全部正增长，其中对西亚北非16国增长达到10.7%，世界玩具消费市场发展更趋多元化。

去年中国玩具出口成绩不俗，除因市场需求外，与企业积极拓展销售渠道特别是网上销售密不可分。业界资深专家、广东省玩具协会会长李卓明告诉记者，去年玩具电商、跨境电商、直播带货等新业态都十分活跃，跨境电商更是跳跃式发展，已跃升为玩具出口主力军之一，广东玩具出口约占全国70%，去年广东玩具以“其它贸易”（含跨境电商）方式出口的产品数量同比大增61.7%，体量升至占出口金额的25.73%，几乎要与“加工贸易”、“一般贸易”三分天下。在2019年，广东玩具“其它贸易”出口占比只有15.94%。

深圳作为我国电商和跨境电商产业主要聚集地之一，跨境电商小卖家目前已经超过15万家。为适应当前形势，本届深圳国际玩具展与知名国际电商平台eBay、广东省跨境电商协会、广东省跨境商品贸易协会、深圳市跨境电商发展促进会等相关机构加强合作，为优质跨境电商平台、卖家与参展企业创造丰富的洽谈和合作机会。

“2021年国际玩具市场可说是机遇与挑战并存。”业界资深专家、广东省玩具协会会长李卓明告诉记者，由于海外新冠肺炎疫情仍严重，东南亚国家原本就不完善的产业链受损较大，玩具跨国公司技术要求高的订单不得不投向中国企业，预计加工贸易企业订单仍会沿续去年四季度较充裕的情况；另一方面，受疫情影响，使得海外商家参加专业展会、产地采购等商务活动受阻停滞，我国玩具企业自有品牌产品出口仍不乐观。他还指出，由于实施了防疫、居家隔离措施，家长陪伴孩子时间增多，拼图、积木、智力玩具、游戏机等多类别玩具销量大增，不论是海外市场还是国内市场都有此表现。

审读：孙世建