第三方统计:今年中国生鲜电商交易规模将破4500亿

原创读创科技  2021/09/03 09:48

读创/深圳商报记者 陈姝

2021年上半年生鲜电商赛道竞争激烈,叮咚买菜纽交所上市、每日优鲜IPO首日破发、十荟团完成7.5亿美元D轮融资、美菜网被传秘密提交美国IPO申请等事均在上半年发生,生鲜电商的竞争进入白热化阶段。网经社电子商务研究中心日前发布《2021年(上)中国生鲜电商数据报告》预计, 2021年上半年生鲜电商交易规模约2362.1亿元,预计年底达4658.1亿元,同比增长27.92%。

网经社定义生鲜电商为零售电商这一大赛道下的分支,以蔬菜、水果、肉禽蛋类等生鲜品作为核心商品,利用互联网将生鲜品通过电商仓库等传统快递方式配送,或是通过到店、到家、社区团购、周期购等模式到达消费者手中。目前生鲜电商模式包括O2O模式、前置仓模式、到店+到家模式、社区团购模式、周期购模式等。

目前生鲜玩家有七大类,一是以本来生活、顺丰优选为代表的传统生鲜电商;二是以京东到家为代表的O2O企业;三是采取前置仓模式的每日优鲜、叮咚买菜等;四是以“到店+到家”模式(店仓一体化)为主的盒马鲜生、钱大妈等;五是近年来关注不断的社区团购模式,如兴盛优选;六是主要服务B端的生鲜电商,如美菜网、一亩田等;七是采用周期购模式的物美、麦德龙等。

报告预计, 2021年上半年生鲜电商交易规模约2362.1亿元,预计年底达4658.1亿元,同比增长27.92%。2014年至2020年,生鲜电商交易规模(增速)分别为:290亿元(123.07%)、542亿元(86.89%)、914亿元(68.63%)、1402.8亿元(53.47%)、1950亿元(39%)、2554.5亿元(31%)、3641.3亿元(42.54%)。预计2021年生鲜电商行业渗透率达7.91%,2014年至2020年渗透率分别为:0.59%、1.29%、2.02%、2.97%、3.8%、4.67%、5.98%。

报告指出,2021年1月至6月,国内生鲜电商行业共发生了5起投融资事件,融资总额超72.5亿元。涉及的平台分别为:叮咚买菜、飞熊领鲜、兔子鲜生、菜划算。上半年生鲜电商“独角兽”共2家,分别是谊品生鲜、百果园,估值分别为15.38亿美元、14.62亿美元,每日优鲜上市移除榜单。生鲜电商“千里马”7家,分别是本来生活、生鲜传奇、每日一淘、天天果园、食行生鲜、U掌柜、永辉云创,估值分别为58.5亿元、40亿元、33.8亿元、32亿元、25亿元、15亿元、12.5亿元,总估值达216.8亿元。与前两年无异。

此外,该中心网络消费纠纷调解平台“电诉宝”受理用户维权案例显示,商品质量、退款问题、发货问题、售后服务、网络售假、虚假促销是2021上半年期间生鲜电商投诉的主要问题。

审读:谭录岗

读创编辑吴吉