双十一购物狂欢节指的是每年11月11日的网络促销日，最初源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的网络促销活动。在缺乏节日氛围的11月，双十一凭借一己之力成为中国网友心中可以媲美春节的重要“节日”，在其存在的13年间，电商平台们不断打破着交易额新高度，消费者的购物习惯也在潜移默化中被改变。

近几年，双十一不再单单指代11月11日这一天，而是逐渐变成一个周期、一个阶段。2021年的“双十一”在10月20日拉开帷幕开启预售，当晚淘宝直播战绩冠军李佳琦，直播间累计观看量达到2.5亿人次，累计交易额达到106.53亿元。亚军薇娅当晚累计观看量和累计交易额分别为2.4亿人次和82.52亿元。两人相较2020年“双十一”预售当天累计交易额的33.27亿元和32.21亿元翻了两到三倍。

艾媒咨询数据显示,2021年我国有69.1%的网民通过购物平台推送获取双十一购物信息，49.8%的网民通过小红书、微博等内容分享平台获取信息，47.1%的网民通过短视频分享获取信息，而通过地铁、电梯广告等方式获取双十一购物信息的情况较少，为15.8%。

从促销活动的偏好来看，70.2%的网民认为直接打折更好，而也有不少网民更加偏爱满减优惠(59.8%)、预售折扣(34.2%)、跨店津贴(33.7%)和拉人赢红包(12.7%)等促销方式。

今年，淘宝的付尾款时间从11月1日00:30开始，艾媒咨询数据显示，80.4%网民表示会在双十一购物节熬夜抢购商品，19.6%网民则表示不会为了抢购商品而熬夜。

已存在13年的双十一依旧对消费者有着极大的吸引力，不少消费者为了购物节的优惠熬夜等待结账。可以期待，2021年各大电商平台的双十一交易额或许还会再创新高。

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审读：喻方华