2021年“双十一购物狂欢节”于上周落幕。今年双十一，国货品牌的表现十分亮眼，仅华为、小米、鸿星尔克、安踏等40个国货品牌在天猫的成交额就超过1亿元。

总体来看，天猫双十一期间交易总额达到5,403亿元，同比增长8.45%，较去年26%的增速相比有明显下滑。京东双十一期间商品下单金额达3,491亿元，同比增长29%，较去年33%的增速有小幅下滑。

自2019年双十一以来，小米的销售额便以惊人的速度持续上涨。今年，小米全渠道支付金额突破193亿，同比大涨35%，手机品类包揽全平台销量第一。

安踏以46.5亿元的累计成交额取得了行业规模第一的历史最好成绩。单就2021年天猫平台运动鞋服企业GMV（网站成交金额,包含付款和未付款两部分）来看，安踏超过了耐克和阿迪达斯，成为双十一历史上首次问鼎运动品类榜单的中国企业。

国货品牌薇诺娜在今年双十一荣登天猫美容护肤类目Top6，成为2018-2021年唯一连续4年入围该榜单前十的中国品牌。

国货闪耀“双十一”，表面上是年轻消费群体对国货喜爱，背后其实体现了他们对“中国制造”向“中国创造”转型的认可。国货品质越来越好，激发了他们的情感共鸣。在他们眼里，选择国货不仅是情怀，同样是个务实决定。《腾讯00后研究报告》分析，年轻消费群体成长在国家强盛年代，他们身上的文化自信、民族认同远高于其他群体。

深圳商报&读创平台部出品

审读：孙世建 田君