读创/深圳商报驻穗记者 姚嘉莉

受疫情影响而延期的第34届国际玩具及教育产品（深圳）展览会、第13届国际童车及母婴童用品（深圳）展览会和2022国际授权及衍生品（深圳）展览会（统称“深圳玩具展”），将于8月18日-20日在深圳国际会展中心举办，逾千家工厂和品牌汇聚一堂，数以十万计新品全球首发，将吸引各地的玩具买家前来选品。

深圳玩具展有着“玩具市场风向标”之称。姚嘉莉摄

这场有着“玩具市场风向标”之称的行业盛典，有望让沉寂半年多的市场重新沸腾，一举扭转局势。广东省玩具协会会长李卓明告诉记者，2022年我国玩具产业运行情况复杂严峻，出口方面，1-6月，全国传统玩具出口213.99亿美元，同比增长24.7%，成绩虽然看似不错，但因原料价居高不下，生产成本持续上升，不少企业的利润并不理想，企业举步维艰。更为严峻的是，受疫情影响，市场需求呈走弱趋向，产品出口增幅1月同比上升28.6%，5月降到不足20%。

困难重重，所幸企业积极应对，通过研发适合市场需求的产品，酝酿更多的“爆款”开拓市场。

今年，玩具界的盛事不少。“冰墩墩”“可达鸭”火出圈，成为现象级顶流IP，带动相关衍生品的热销。积木领域成为玩具界最“卷”品类，拼质量、拼营销、拼IP、拼渠道、拼售后……产品几乎做到极致。风行颇久的盲盒产品从最初的塑料手办、卡牌、食玩等延伸到毛绒、木制产品等领域。虽然盲盒市场目前处于竞争加大、上升势头放缓的阶段，但有数据统计显示，盲盒等潮玩产品今年一季度销售金额仍有二位数的增长。可见，“稀缺”仍是潮玩产品的引爆点。

潮流不断变化，玩具可谓最前沿阵地。业内竞争加剧，国内外品牌各不相让，今年的深圳玩具展将推出更多有创意和卖点的产品，让人拭目以待。

记者还了解到，由于外销需求依然巨大，深圳玩具展的E-connect360云易会线上互动平台在3月底已启动展商预约对接服务，很多国外买家已经通过平台预约，将与展商在展会现场进行视频连线对接。

审读：王叶林