读创/深圳商报驻穗记者 姚嘉莉

春回大地，万物复苏，玩具界再现勃勃生机。4月9日，素有“中国玩具市场风向标”之称的第35届深圳国际玩具展，在深圳国际会展中心（宝安新馆）完美落幕，来自海内外的1400多家玩具、母婴童、童车、授权及衍生品企业在集中展示了数以十万计好玩又好看的新品。

中国玩具约占世界市场70%份额，广东则是我国最大玩具生产和出口基地。2023年，中国玩具产业面对的市场形势仍较为复杂严峻。广东省玩具协会会长李卓明告诉记者：“虽然去年我国玩具出口金额创历史新高，同比增长9.1%，但一定程度上是由于产品涨价拉动，产业今年能否稳增长，要看市场情况发展，未来存在较多不确定因素。”

所幸，随着我国经济快速复苏，内销潜力正在释放。今年春节假期后，广东各大玩具生产企业迅速复工复产，加快新品研发进度，各类“爆品”一触即发。例如，杰森动漫与火爆全球的动漫《鬼灭之刃》合作的正版授权收藏卡，双鹰玩具的沃尔沃正版授权遥控合金挖掘机、实丰文化的智能玩具“飞飞兔”以及星辉互动娱乐的奥迪R8积木车等产品，在展会上引来无数围观，更有不少国外采购商与展商沟通洽谈。

据深圳玩具展主办方透露，国外市场因为经济不景气，确实存在消费力下降的情况，但是对于我国自主品牌玩具而言，这或许是逆势成长的一次重大机遇。国产积木是其中最有代表性的品类。过往与国际品牌竞争，我们手里只有“价格便宜”这张牌。但近五年抓住市场对积木类产品需求大、热度不降的机遇，国产积木品牌实干快上，不断夯实产业链和供应链。如今国产积木不仅产品质量大幅提高，而且依仗“国潮风尚”“模块化设计”“大胆买授权”等助力，大步流星走向跨越发展。据主流跨境电商平台的统计数据观测显示，国产积木品牌在海外市场的知名度和占比均逐步上升。

值得关注的是，“玩具+IP”仍然是行业的主流趋势，各个品类都在积极向这一趋势靠拢。其中，翔竣玩具打造全新IP授权类积木品牌“宝洛克”，并在展会现场展出了合作IP“白帝”空天战机的概念机，这是继去年珠海航展后该战机的第二次亮相，惊艳了许多在场的“玩家”。

记者在现场看到，今年，好特卖、零食有鸣等为代表的新兴渠道买家也出现在展会上。据了解，过去玩具销售集中在批发市场、商超百货、传统电商等传统渠道，但随着内销市场的发展，新零售渠道如雨后春笋般出现。能够激发消费者兴趣并进店、增加客单价的玩具，成为各种新零售场景的“引流利器”。从文具店、书店到精品店、便利店、品牌餐饮以及如今最火的零食连锁店，我们都能看到各种玩具的身影。

图片来源：广东省玩具协会提供

审读：乔会青