深圳商报·读创客户端驻穗记者 姚嘉莉

被誉为“中国玩具市场风向标”——深圳玩具展将于4月8日开幕，玩具界风云再起。随着国潮风的盛行、悦己消费的兴起以及人工智能的崛起，2024年的玩具产业将走向何处，增长潜能会来自哪些赛道？3月14日，记者采访了广东省玩具协会会长陈黄漫以及相关玩具企业。

市场开始积极向好  玩具企业拥抱“科创新春天”

“受世界经济下行等不利因素叠加影响，去年至今全球玩具销售差强人意。”陈黄漫会长介绍：“2023年我国玩具出口金额同比下降了7.4%，只有2858亿元人民币，是2008年欧洲债务危机发生后再次负增长，目前情况看，未来形势也不太乐观。所以，积极创新产品、以新质生产力提升效益成为许多玩具企业的共识。”

中国是玩具制造大国，生产全球约七成的玩具，是全球玩具产业链中的重要一环。我国玩具业虽然具备产业链完善、产业集群等优势，但也面临着品牌缺失、技术创新能力薄弱、转型升级难等困境。可喜的是，我国玩具企业已窥见自身不足，积极提升新质生产力，用“高新”配置去拥抱“科创新春天”。陈黄漫坦言，当前世界经济形势复杂多变，世界玩具市场需求存在诸多不确定、不稳定因素。但不少企业已根据市场变化积极行动，运用新技术创造新产品。例如，实丰文化走在智能玩具研发前沿，打造ChatGPT智能玩具；星辉娱乐掌握VR遥控、语音摇控等技术，增加动态玩具系列的控制方式等。他们运用AI技术研发创新的新产品，将在今年36届深圳玩具展上精彩亮相。

“企业积极运用新技术，AI智能技术在企业的普遍运用，是中国玩具产业领先世界水平的因素之一，也是时至今天，世界80%的玩具仍是中国制造的主因。”陈黄漫告诉记者，目前中国玩具生产技术水平领先世界，在东莞和汕头澄海等产业集群，不少企业已实现数字化、智能化生产管理，像积木通用件，企业已能把误差严格控制在0.02mm以下，那只是一根头发丝直径的1/5，跨国公司技术要求高的产品，像电子、语音智能玩具等，通常更愿意委托中国企业生产。所以尽管东南亚、墨西哥等地玩具业持续发展，但在欧美国家高端玩具市场上销售的产品，80%以上仍是中国制造。新质生产力，正成为我国玩具业增强国际市场竞争力的根本保障。

有挑战就有机遇。陈黄漫说，2024年市场已出现一些积极向好的情况。比如，去年秋季中国交易会，参展玩具企业普遍反映海外客户下订单意愿明显上升；今年第36届深圳国际玩具展，参展玩具企业数量不仅大幅增加，预参会采购商登记数量也创出历史新高。“展会目前累计确认展位超4900个，展商超1400家，预计增幅在10%以上，再创历史新高。深圳玩具展承载着业界对市场复苏的期盼。”

值得留意的是，今年展会收到众多海外买家的热情反响，目前已有超过20个国家及地区的观众报名参观。海外买家团有来自韩国、印度尼西亚、马来西亚、越南、缅甸等国家并持续增加中，另外来自中东地区，俄罗斯及中亚地区、日本、欧洲、英国及美国的分销商、百货公司、连锁超市等主要销售渠道的买家已报名参与买家商贸配对活动，将到场与参展商对接进行采购。预计到会人数比上届增长30%。

玩具消费“大童化”  潮玩市场“热辣滚烫”

据有关统计数据，仅去年，我国新增涉玩具注册企业超250万家。玩具市场的巨大商机，吸引大量资本进入。买家卖家齐聚一堂，玩具行业投资之“热辣滚烫”，将在今年深圳玩具展再次上演。

新消费、新经济、新模式、新业态创新消费供给，多维度拓宽消费场景，这些具化到玩具行业，便是玩具消费的边界在不断扩张，受众群体不仅限于儿童，由年轻人主导的潮玩消费也已形成。陈黄漫指出，玩具业有一个积极变化：玩具消费有持续向大童甚至成人群体扩展的趋势。去年圣诞节，欧美不少家庭在为孩子购买玩具时也会为长者准备上一份，不少年轻人也非常乐意购买称之为潮玩的各种玩具。数据显示：去年欧美玩具市场上约28%的产品由成年人消费，我国情况大致也如是。2023年我国潮玩市场消费估算达570亿元人民币。

潮流玩具，起源于20世纪末的中国香港和日本，由独立设计师和艺术家创作，最初一直局限于圈子消费。随着潮流玩具进入中国内地以后，其形式变得更加丰富，也引发一个巨大的市场。根据新华社和中科院的产业研究分析，不久的将来潮玩产业产值将超千亿规模。从2023年玩具内销总额740亿元人民币，同比上升12.7%的情况看，除了线下经济持续恢复外，部分玩企生产潮玩属性的产品吸引更多年轻人购买是主要支撑。

洞悉市场变化，广州潮昇动漫科技有限公司从前几年开始布局潮玩市场，推出众多与市场差异化产品，持续活跃于大众眼前。广州潮昇动漫科技有限公司总经理陆少龙是学工业设计出身，看重“设计”，于是潮昇动漫的设计理念是玩具加潮流元素相结合，产品定位以大众加IP粉丝为目标消费群，比如已经推出的海绵宝宝-飞旋脑儿系列、Hello Kitty-时空之旅系列、海绵宝宝-太空漫游系列和植物大战僵尸-百变派对系列等都是十分受欢迎的拳头产品。陆少龙告诉记者，“未来潮昇动漫将引入原创性及世界性IP，加强巩固在潮流市场的竞争力，同时还会开发更多适合潮玩的销售渠道，例如高端扭蛋机市场。”

广州潮昇动漫科技有限公司总经理陆少龙看重潮玩市场。姚嘉莉摄

陈黄漫指出，潮流玩具和IP授权衍生品一直是深圳玩具展的优势品类，过去几年在展会上都可以看到各种大IP的衍生品和衍生玩具，包括代表国潮风、航天文化的IP也悉数登场。2024深圳玩具展将16号展馆主题定为“IP授权及衍生品，潮玩及收藏玩具”，突出展现更多当下受市场追捧的各式授权产品和潮玩产品，更好营造潮玩和授权衍生品的市场消费氛围和场景，满足不同年龄群体的玩具消费需求。